La tercera edición del informe “Influencia Digital: Empresas y Directivos 2025”, presentado por Kreab España, confirma una tendencia creciente: las audiencias confían tres veces más en los líderes que en las marcas. La voz humana gana terreno en LinkedIn, y al final de esta crónica, encontrarás consejos prácticos para mejorar la comunicación corporativa en esta red.
Jerónimo asistió a la presentación de la tercera edición del informe “Influencia Digital: Empresas y Directivos 2025”, elaborado por Kreab España en sus oficinas de Madrid. El encuentro reunió a expertos en comunicación y reputación digital para analizar el papel de las empresas y sus líderes en LinkedIn. Los expertos coincidieron en que LinkedIn está dejando de ser un canal institucional para transformarse en un espacio más informativo, conversacional y personal, donde el tono humano y el relato cercano pesan más que los mensajes corporativos.
Directivos versus corporaciones
El estudio, basado en el análisis de más de 180 perfiles corporativos y 85 directivos de los principales económicos. Incluyendo salud, energía, automoción, telecomunicaciones o banca, determina una tendencia clara: los líderes empresariales triplican los niveles de confianza alcanzados por las páginas de sus propias compañías. Los perfiles personales, con un promedio de tres publicaciones mensuales y un engagement del 3,3 %, consolidan su papel como generadores de influencia y reputación, frente al 0,33 % de las cuentas corporativas. En la mesa redonda, Virginia Collera dejó reflexiones que aportan contexto a esta
tendencia: “Tú lo que quieres es que te hable una persona”, afirmó, insistiendo en que la audiencia busca autenticidad y no mensajes filtrados. También señaló que “la audiencia y el interés están ahí; falta dar el paso, porque somos una fuente de información pero también de influencia”.
Collera remarcó que “LinkedIn ya no es solamente un canal institucional: ahora se cuida más” , y reivindicó que “los directivos también son creadores de contenido”.
Una de sus reflexiones más comentadas fue sobre el liderazgo de opinión en España: “Puede haber liderazgo de opinión en LinkedIn, pero aquí es difícil mojarse; prima la comunicación cauta. Venimos del ejemplo de Amancio Ortega, que no ha dado una
entrevista en su vida”.
Nadie quiere hablar con un logo
Durante la mesa redonda, figuras como Virginia Collera (Head of Editorial de LinkedIn Noticias), Codés Jiménez (Social Media Manager de MasOrange), Eduardo González (Insights Manager de Consumer Research en Nethodology) y Cecilio Prado (Digital Senior Director en Kreab) coincidieron en un mensaje clave: la comunicación en LinkedIn debe ser humana, genuina y coherente. “Nadie quiere hablar con un logo”, expresó Codés Jiménez, Social Media Manager de MasOrange, mientras que Collera subrayó que “LinkedIn es mi periódico”, reivindicando la importancia de mostrar la personalidad detrás de cada perfil. En la reunión también se reveló que el uso del vídeo sigue siendo una asignatura pendiente entre los líderes empresariales. Solo cuatro de cada sesenta y cuatro perfiles analizados lo emplean con regularidad, a pesar de ser el formato que más impulsa la interacción y la
visibilidad. El distintivo Top Voice de LinkedIn se mencionó como un reconocimiento que exige frecuencia, calidad y una voz propia capaz de aportar opinión; además, puede retirarse si el perfil pierde relevancia o coherencia en su comunicación.
El evento concluyó con una idea compartida: en un entorno donde la inteligencia artificial empieza a ocupar un papel cada vez más visible, la humanidad será la nueva diferenciación. No se trata solo de publicar más, sino de comunicar con propósito y desde la experiencia personal.
Como resumió Eduardo González, de Merco, “el reto no es tener presencia, sino construir confianza, y eso sigue siendo algo profundamente humano”.
Tips para una comunicación corporativa efectiva en LinkedIn
● Humaniza: prioriza la voz de las personas sobre el tono institucional.
● Frecuencia: publica mínimo 2–4 veces al mes para mantener relevancia.
● Coherencia: alinea el discurso del líder con los valores de la marca.
● Vídeo: incorpora este formato para aumentar visibilidad e interacción.
● Opinión: aporta criterio, no solo información. LinkedIn premia la voz propia.
● Conversación: responde, comenta y participa; no solo publiques.
● Propósito: comunica desde la experiencia personal y no desde el autobombo.