¿Cuántas veces has compartido sofá, mesa o pasillo con tu familia sin realmente enterarte de lo que pasaba a tu alrededor? Vivimos bajo el mismo techo, pero a veces en universos paralelos: notificaciones, prisas y pantallas que se llevan lo mejor de nuestra atención. Esta Navidad, IKEA nos lanza una verdad incómoda, pero necesaria: hacemos que estamos, pero no estamos.
Jerónimo asistió a las oficinas de McCann, en Madrid, para ver en primicia lo nuevo de IKEA para esta Navidad. Nada de luces ni villancicos: una especie de rueda de prensa informal donde los líderes de comunicación y marketing de IKEA en España, Rafael Jiménez y Gabriel Ladaria, junto a Eoin Sherry, director creativo ejecutivo de McCann, nos contaron por qué el hogar —ese sitio donde se supone que estamos juntos— hace tiempo que funciona más como lugar de tránsito que como refugio. Sí, convivimos… pero cada uno en su mundo. Móviles, rutinas y pantallas: esa trinidad que nos roba la mirada incluso cuando la mesa está puesta.
Desconectar ya no es suficiente
En ese punto entra IKEA recordando a un gesto que todos conocemos: activar el modo avión. Ese ‘clic’ mental de “ya está, no me molestéis”. Solo que esta vez la marca le da la vuelta y te dice: activa el Modo Hogar. No es desconectar del mundo, es reconectar con los tuyos. Dejar que el calor vuelva a ser calor y no un decorado. Porque estamos, sí… pero no estamos. Y ese es el problema que la campaña quiere poner encima de la mesa con una sinceridad un poco incómoda, pero necesaria.
Vimos el spot central dirigido por Alauda Ruiz de Azúa, una cineasta que sabe captar lo real sin forzarlo. Y vaya si lo consigue. En una de las escenas, el niño protagonista aparece jugando al fútbol con su equipo de verdad. Sí, sus amigos de verdad, los mismos con los que entrena cada semana. El resultado: cero artificio, cero postureo. Solo un momento que funciona porque es eso mismo: un momento que se vive, no se actúa.
Porque en Navidad —y probablemente en cualquier día ‘random’ del año— estar presente vale infinitamente más que solo estar.
El discurso baja a tierra: la teoría ya no cuela, hay que vivirla
Y hablando de fútbol, vino otra anécdota que aterriza el mensaje todavía más. Gabriel Ladaria nos contó que incluso el mensaje de esta campaña llegó a influir en su vida personal. El directivo cuenta que esto ocurrió cuando estaba viendo un partido de fútbol de su hijo. A pesar de estar muy enfocado en la preparación de la campaña de IKEA, él cuenta que decidió “estar presente”. Así que cogió el móvil, pero no para distraerse, sino para hacer una foto de ese momento: un recuerdo de él viendo a su hijo jugar. Inmediatamente después se la envió a Rafael Jiménez y le escribió: “Mira, he hecho la foto para que veas que estoy presente… Ahora guardo el móvil otra vez”. Un gesto mínimo, pero que también prueba que el Modo Hogar no es solo una idea utópica.
Como podemos advertir, la campaña no promete milagros. Solo busca compartir un mensaje para compartir más tiempo entre nosotros. Busca que sientas, mires y escuches más. Porque en Navidad —y probablemente en cualquier día ‘random’ del año— estar presente vale infinitamente más que solo estar.
Fotograma del spot dirigido por Alauda Ruiz de Azúa
